A dinâmica da categoria se mostra menos dependente das ações de marca. Mas se deslocarmos a curva de demanda em 3 meses,aparece um índice razoável de associação entre estímulo de marca e resposta. De qualquer forma, a expectativa de ações de marca é justamente se fortalecer para reduzir a dependência exposição contínua ou seja quebrar essa associação direta mídia vs. vendas.
